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天天汽车战略合并爱车阵震动了谁的“棋局”?
发布日期:2019-11-23 20:40   来源:未知   阅读:

  中国有句关于下棋的谚语,“棋子木头做,输了重来过”。然而,在赢得汽车粉丝这盘大棋中,直播和车友会绝对是两枚谁都不愿随意舍弃的“关键棋子”。从人气高涨的各大车友会,到话题性十足的“网红主播”……越来越多的车企注意到了这个机遇与挑战并存的“棋局”。

  9月20日,坐拥百万粉丝的汽车互动直播平台——天天汽车在北京发布“天天汽车+”战略。通过对腾讯QQ车友会官方应用爱车阵的战略合并,天天汽车试图打造“国内最大车友会平台”。

  从某种意义上来说,眼下的汽车圈恰似《天龙八部》中的珍珑棋局,想解开,必须要有出其不意的手法。于是今年7月全新上线的天天汽车打出了一套前所未见的“组合拳”。通过“内容直播+游戏互动+福利发放”三管齐下的方式,天天汽车试图打造一个“用户参与、用户传播”的生态链,改变过去车企以一对多的单线传播形态。

  具体而言,在内容直播方面,天天汽车通过带用户KOL去“现场”体验,让更多用户看到用户KOL直播,从而挖掘更多类型的车企意见领袖,带动话题传播;在游戏互动方面,天天汽车将通过“益智+趣味”的答题形式抓住用户的碎片时间。

  据介绍,天天汽车目前共有五大板块:推荐频道,以杂志化阅读方式每天推荐最潮流、最有格调、最新鲜的汽车生活资讯;直播频道,第一时间带受众领略新车发布、试驾、各类车展的现场实况,直观展示新车魅力;游戏频道,通过1对1的实时配对竞答对战,让用户在趣味游戏中了解汽车知识和品牌;态度频道,以每日最劲爆的话题和投票让用户畅所欲言,了解用户对车的真实想法;视频频道,汇集全球最in、最酷炫、最让人欲罢不能的各类汽车生活视频,让全球车主实现“线上一起嗨”。

  有分析认为,五大频道的实时互动将不仅带来最新鲜的汽车资讯,更重要的是,天天汽车要带领车主共建汽车生活美学。

  实际上,依靠持续优质的视频产品,天天汽车已经树立了“汽车视频直播第一移动平台”的行业地位。有数据显示,天天汽车APP累积用户已突破60万人次,日平均下载量达到2000人次,单一视频聚合点击量突破100万人次。

  另一方面,筹备于2014年5月的爱车阵同样是一股不可忽视的力量。自2014年7月诞生后,车友会管理平台已成功对接微信公众号500多个,用户粉丝超过8万人。2016年1月,车友会与腾讯QQ达成战略合作伙伴关系,腾讯开放10个车友会QQ群链接车友会应用,并成为QQ群车友会应用官方运营商。

  经过短短半年的发展,目前爱车阵已对接10万个车友会qq群,其中百人群占比69%以上,千人群占比5%以上,车友人数超过1000万。据了解,未来爱车阵将通过官方评测、车友会会长推动、福利体验营销等多种方式与车友展开互动,传播汽车品牌的口碑。

  在发布会现场,天天汽车CEO徐锋、“中国车友会第一人”爱车阵创始人范建军系统讲解了“传播如何进入二维时代”和“中国车友会大数据”的相关问题。徐锋表示,天天汽车战略合并爱车阵后,双方将持续在车友生活资讯、车友社交上进行深入产品升级和商业化开发,同时为汽车厂商提供CRM数据服务。

  毫无疑问,天天汽车战略合并爱车阵,开启了新闻端、社交群的双矩阵布局。这种更具黏性的互动分发传播渠道将再次震动汽车圈“棋局”。

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